新年伊始，宝马中国宣布将于今年恰逢浪漫情人节的农历春节，即2010年2月14日，推出一款全新的限量版车型：新BMW 1系巧克力个性版。该款车型仅面向中国大陆地区销售，限量699台，售价为人民币299,000元，即日起接受预订。
新BMW 1系巧克力个性版相比120i AT基本款在外观、内饰等方面都增加了更多丰富的个性化配置。马拉喀什棕色车漆首次涂装在BMW 1系车型上，Shadow Line外装组件和BMW个性版墨灰色车顶篷组合勾勒出了车身的个性外观。同时，第一次采用了岩浆棕/黑色双色“Network”布料搭配的内饰得以更加全面地诠释BMW 1系的与众不同。
除车辆外观外，巧克力个性版在加装配置方面也与众不同。BMW 1系巧克力个性版加装了全新的5辐星式铝合金轮毂，这是在众多宝马车型上首次运用，还加装了多功能方向盘、前排座椅电动调节、驾驶座椅带记忆功能、高级自动空调和远近光氙气大灯。
作为高档紧凑车型级别中唯一的后驱两厢轿车，BMW 1系不但完美地继承了BMW的运动基因，并完美地诠释了两厢车勿庸置疑的灵活操控性。自2008年6月进入中国市场以来，BMW 1系已经在高档车领域开辟了一个全新的细分市场。随着新BMW 1系巧克力个性版上市的临近，客户将可以更加全面地体验BMW 1系的灵活定制，打造专属的个性座驾，更加独特地诠释自我。
配合BMW 1系车型多种外观颜色选择，内饰配色也可以通过灵活定制选择三种双色搭配内饰包括摩纳哥蓝、蔓越莓红和墨灰色。这将为BMW 1系车主带来更大的选择空间，展现更加多姿多彩的生活方式，因此也获得了众多追求自我个性、讲究运动风格和时尚品味以及注重操控灵活性的车主的广泛认可。
车辆技术方面，1系的动力单元采用BMW独特的Valvetronic电子气门和Double-VANOS双凸轮轴气门正时系统等一系列先进技术，配合迅疾精准的6速手动/自动变速箱，近乎完美的50:50前后轴重量分配，以及应用最新技术的底盘和悬架系统，驾驶者得以随心所欲驾驭澎湃动力，尽享人车合一的纯粹驾驶乐趣。
标准装备的DSC动态稳定控制系统包含ABS防抱死制动系统、ASC自动稳定控制系统、CBC弯道制动控制、DTC动态牵引力控制等，确保了危急情况下的最佳操控效果。坚固稳定的车身结构，智能安全气囊及标配的防爆轮胎等安全设计，成就了BMW 1系NCAP测试的5星标准，让驾驶更安心。
车型 | 价格 （人民币，元） | BMW 120iMT | 273,000 | BMW 120iAT | 288,000 | 新BMW 1系 巧克力个性版 | 299,000 | BMW 130iAT | 445,000 |
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