6月9日，由宝马东区发起的大型品牌及产品体验活动——“BMW East Joy Journey悦行东方”在上海正式宣告启动。活动分为经销商选拔赛、三条产品线主题之旅、BMW品牌文化溯源之旅三个阶段，涵盖23个城市37家经销商，把“BMW之悦”及BMW 7系、5系、3系、1系、X系列车型的驾驶乐趣呈现给东区的广大车主和车迷朋友们。
宝马东区区域总监展飞先生在启动仪式上表示：随着我们的产品越来越丰富，我们的足迹越走越宽广，我们志同道合的朋友队伍也越来越壮大。此次活动将延续“BMW之悦”的一贯主张，强化体验方式，让更多朋友全方位接触BMW 各个车系的驾驭激情和不同个性，同时将BMW近百年的品牌积淀详尽呈现。
宝马东区区域总监展飞先生致欢迎词
严格赛制 期待BMW达人脱颖而出
善于合作的团队精神、应对复杂路况的驾驶技术、对BMW品牌的充分了解——拥有这些特质的BMW达人才能从激烈的选拔赛中脱颖而出，最终获得前往BMW德国总部的机会，亲身感受顶级汽车品牌的底蕴和渊源。
经销商选拔赛已从5月15日敲响战鼓，第一轮胜出者将角逐6月至7月东区的三条产品线主题之旅，并陆续产生最终的20名获胜者。
宝马东区市场经理郑麟女士介绍活动
多线路设置 彰现不同车系的个性
在BMW丰富的产品线支持下，“BMW East Joy Journey悦行东方”第二阶段区域主题之旅将根据不同车型，开辟三条各具特色的路线——巅峰之旅、动感之旅以及梦想之旅。每条路线中，参与者都可通过风景试驾、驾驶培训、BMW移动体验中心、BMW售后服务参观等环节体验相应车系的驾驶乐趣，BMW品牌历史及售后服务特色。
巅峰之旅－宝马豪华高端旗舰车型BMW 7系以及创新BMW 5系Gran Turismo将搭载参与者游历杭州、屯溪和宏村的如画美景。BMW 7系以领先的创新科技、卓越的驾驶动感、超凡舒适的乘坐体验及关注环保的高效动力技术成就了顶级座驾的巅峰体验；创新BMW 5系Gran Turismo则突破传统豪华轿车的概念，汲取运动型多功能车和传统Gran Turismo的设计元素，非常巧妙地将优雅、空间、舒适、功用四种特性完美融合在一起，它既是一款尊贵而优雅的公务用车，又是一款充满激情活力的休闲用车。驾驭这两款车，能让人感受到汹涌澎湃的强劲动力和低能耗之间的平衡，尽享BMW巅峰之悦。
“悦行巅峰，驭非凡”体验区
动感之旅－宝马年轻时尚的车队1系、3系轿跑、X1将带领挑战者们从天马山赛车场出发，穿越宁波余姚河姆渡文化、温州瓯越文化回到上海。作为全球唯一的紧凑型高档后驱两厢轿车，BMW 1系称得上是同级车型中的最佳“运动健将”，它不仅完美地继承了BMW的运动基因，更诠释了轻型轿车的灵活操控性。新BMW 3系双门轿跑车和敞篷轿跑车经过精心的设计改进，融合了运动、优雅的外观，高效的发动机和创新的功能，为驾驶者带来更优越的驾驶体验。BMW X1则开创了一个全新的紧凑型豪华多功能运动车细分市场，提供率性的、城市化和个性化的全新驾驶体验，为宝马X家族的成功续写辉煌。
“悦行动感，驭风尚”体验区
梦想之旅－体现BMW大美之悦的全新一代BMW 5系长轴距版将带领选手们体验宜兴紫砂壶文化、无锡的山灵水秀、南京的六朝古都、苏州的园林文化，为区域主题之旅划上圆满的句号。这款专为中国而生的豪华商务轿车将美学设计、驾驶乐趣、乘坐舒适与高效环保前所未有地融为一体，为那些追求完美坚持梦想的中国社会精英提供了一部符合他们身份、品位和个性，能全面满足他们的商务和个人需求的豪华座驾。继去年上市后，全新BMW 5系长轴距版今年一季度销量达16,259辆，与去年同期相比猛增114%。
“悦行梦想，驭未来”体验区
延续“ BMW之悦”的品牌精髓
“BMW之悦”，这个分享梦想与激情，饱含创新与动感，涵盖责任与发展的品牌理念，自2010年启动以来获得了大众的高度认同。此次“BMW East Joy Journey悦行东方”活动将延续“BMW之悦”一贯的品牌精髓，更强化客户的参与和体验，以丰富和创新的形式诠释BMW的品牌、历史、车型、服务等全方位内容。
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