去年4月，宝马中国开始在国内启动名为“BMW之悦”的品牌战略。虽然，该“口号”不是特别“炫”，但是，却非常“实”。真正的好车，不只是代步工具，还应该能提供令人愉悦的感官和精神方面的享受。在取悦自己的同时，也能让他人感到快乐，这样的大“悦”或许就是“BMW之悦”想传递的悦己、悦人的文化内涵吧？
大品牌+高性能，悦自己
不买宝马，也许会有一些不同的理由；但是，选择宝马绝对不需要理由。坐在宝马车内，看到邻居、同事、朋友，甚至停车场收费员和陌生路人几许特别的眼神……BMW品牌强大的社会认同感所带来的“额外嘉奖”，无疑能让车主不经意间暗自喜悦，实实在在感受到“兑现心意”的“悦”字的文化内涵。
从改革开发初期的“老三样”至今，不论产销规模，还是汽车品牌及车型数量，中国汽车市场都发生了翻天覆地的变化。但是，“开宝马”这句话似乎从来就没有变过。强劲的动力、敏捷的操纵、扎实的底盘及舒适的乘坐是宝马车给车主最直接的感受和体验，这种“人车合一”所带来的踏实、心灵的自由释放，或许正是宝马车品牌号召力历久弥新的动力源泉。
真正的快乐不是一时的激情，而是恒久的心满意足。作为全球主流的豪华车品牌之一，宝马集团去年全球销量近150万辆，其中，BMW品牌在华销量约16万辆。今年5月，宝马还宣布在华新增10亿欧元投资扩建本土化产能。已达到一定程度的年销售规模、足够的社会保有量，加上对中国市场的持续性投入，使得车主能够更方便、更快捷地享受到宝马国际水准的服务和保障，将快乐延续到每一天的驾乘旅途中。
重环保+爱分享，悦他人
“独乐不如众乐”，既是先贤孟子的观点，也是“BMW之悦”倡导的精髓之一。宝马在强调车主之悦的同时，还积极承担企业的社会责任，并特别注重分享之悦。自2002年起，宝马开始推行清晰的“BMW高效动力（EfficientDynamics）”战略，在坚持高性能传统的同时，从最初消费环节的节油、延展至从原材料采购到生产制造、使用乃至回收等整个产业链环节，以解决汽车产品面临的节能环保问题。例如，在今年3月启动的2011“BMW绿荫行动”上，宝马中国表示，3～5年内BMW绿化林将达到近万亩的规模，以践行“悦享绿色”的长期承诺。
除了不断优化现有内燃机性能、大量采取轻量化技术外，宝马还制造销售混合动力汽车、研发量产电动汽车，并以燃氢汽车为最终目标，实现二氧化碳及有害物质的零排放。今年2月，宝马集团正式发布了一个为电动车而生的全新子品牌——“BMW i”，可以看到宝马在新能源车领域已迈出坚定向前的步伐。
为了让更多人分享BMW之悦，宝马举办了一系列以“悦”为主题的品牌活动。如，去年在世界之巅西藏拉萨举办的BMW 7系“巅峰之悦”；以“菁翼中国，梦想之悦”为主题的2010“BMW中国高校逐悦行动”……。据悉，由宝马东区发起的“悦行东方”大型品牌及产品体验活动也于今年6月在上海正式宣告启动。
汽车毕竟是机电产品，只有作为车主的人才能焕化其生命的神采。宝马之所以在原先“纯粹驾驶乐趣”品牌战略基础上延伸出“BMW之悦”，也是期盼车主能将快乐更多地传递给周边的人，共同构建快乐、和谐的汽车社会。
↑由华晨宝马研发并在沈阳生产的新能源车原型车在4月上海国际车展上首度亮相，这是一款基于全新BMW 5系长轴距版的插电式混合动力汽车。
↑BMW Active E概念车是以1系Coupe车型为基础的电动车，这款超大规模城市用车将于2013年问世。
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宝马启动“悦行东方”大型体验活动
↑宝马东区发起的大型品牌及产品体验活动——“悦行东方”在上海正式宣告启动。
6月9日，由宝马东区发起的大型品牌及产品体验活动——“BMW East Joy Journey悦行东方”在上海正式宣告启动，活动分为经销商选拔赛、三条产品线主题之旅、BMW品牌文化溯源之旅三个阶段。
据悉，选拔赛已于5月15由覆盖23个城市的37家经销商陆续展开，第一轮胜出者将角逐6月至7月东区的三条产品线主题之旅，并陆续产生最终的20名获胜者。主题之旅将根据不同车型，开辟三条各具特色的路线——巅峰之旅、动感之旅以及梦想之旅。每条路线中，参与者都可通过风景试驾、驾驶培训、BMW移动体验中心、BMW售后服务参观等环节体验相应车系的驾驶乐趣，BMW品牌历史及售后服务特色。
“悦行巅峰，驭非凡”体验区
巅峰之旅，宝马豪华高端旗舰车型BMW 7系以及创新BMW 5系Gran Turismo将搭载参与者游历杭州、屯溪和宏村的如画美景，并亲身体验这两款车汹涌澎湃的强劲动力和低能耗之间的平衡。
“悦行动感，驭风尚”体验区
动感之旅，宝马年轻时尚的车队1系、3系轿跑、X1将带领挑战者们从天马山赛车场出发，穿越宁波余姚河姆渡文化、温州瓯越文化回到上海。
“悦行梦想，驭未来”体验区
梦想之旅，由体现BMW大美之悦的全新一代BMW 5系长轴距版将带领选手们体验宜兴紫砂壶文化、无锡的山灵水秀、南京的六朝古都、苏州的园林文化，为区域主题之旅划上圆满的句号。
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