宝马集团充分认识到中国在创新和创意领域的影响力并迈出重大一步，近日在上海成立了一家设计工作室和一个互联驾驶研究院。两大创意和创新机构同址办公，全新办公室位于上海卢湾区，并于近日正式开业。
宝马集团DesignworksUSA：塑造全球创意视角
作为宝马集团一员，DesignworksUSA是一家战略性设计服务公司，总部位于美国加利福尼亚州，在洛杉矶、慕尼黑及新加坡设有分支机构，上海设计工作室是该公司在中国的分支机构，将为该公司带来更多对中国市场的洞察力，使这家公司更具全球化视角，从而更有能力为其欧美客户进入亚洲市场提供便利，同时也为在华经营的国际客户提供新的合作机会。
DesignworksUSA不仅为BMW、BMW i、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计提供灵感，也将创意触角延伸到多元化的各行各业，服务于众多声望卓著的品牌。从创意概念的提炼一直到设计完成，DesignworksUSA的创意团队汇聚灵感与专业智慧，为明日乃至未来的产品创造出卓尔不群的设计，包括：西门子Inspiro地铁系统、巴西航空Legacy喷气机、派利奥自行车、森海塞尔耳机、Intermarine 55游艇、惠普Z800 Workstation工作站、Thermaltake 游戏工作站，以及瓦里安医疗设备等。
宝马集团DesignworksUSA总裁劳伦兹•谢弗表示：“我们在上海成立工作室使我们站在了全球增速最快和影响最大的消费市场的潮头，这为我们在服务客户时形成全球视角提供了重要资源。作为一个创新者，我们将在中国文化中汲取无限灵感，同时也将有机会为蓬勃发展的中国文化创意产业做出贡献。”
宝马集团主管设计的副总裁霍伊顿克先生说：“在上海立足对宝马集团设计部和DesignworksUSA来说具有战略和创意的双重意义。从业务角度看中国市场对宝马集团的重要性不言而喻，而中国对激发设计师的创意也同等重要。”
作为一个新兴的设计和时尚中心，上海处于亚洲的中心位置。DesignworksUSA上海工作室成立后，其业务领域将涵盖产品、交通、汽车、环境和互动设计；色彩、材质和工艺；设计传播、调研和策略以及可持续性咨询等领域。其员工将包括才华出众的本地设计师，以及从洛杉矶、慕尼黑和新加坡等地派来的设计师，整个团队将是本土和国际人才的最佳组合。
设计工作室与互联驾驶研究院在同一屋檐下：设计与技术的完美结合
与DesignworksUSA上海工作室一同开业的还有一家国际研发中心“宝马互联驾驶中国研究院”，这是继慕尼黑和加州山景城之后宝马集团投入运营的第三家互联驾驶研发中心。宝马互联驾驶中国研究院将与宝马集团慕尼黑研发中心紧密合作，致力于为中国客户开发便利性、信息娱乐和安全方面的互联驾驶配置。
BMW互联驾驶针对中国市场的最新配置“应用（Apps）”已在北京车展首发，有了这一配置，客户可以在BMW或MINI车上直接浏览新浪微博或开心网等社交网站。“应用”配置还是个面向未来的平台，可以短时间内将新功能以及第三方的应用程序，如“百度ting”等，与iDrive多媒体系统集成在一起。
除了为BMW互联驾驶和MINI互联空间站提供市场领先的功能，这个互联驾驶研究院还在中国开发了更具创新性的软件和电子配置功能。比如，主要由中国设计师组成的跨国团队在本地成功开发了专为亚洲客户设计的用户界面和先进的驾驶辅助系统（如信号灯辨别系统）。此外，研究院还提出了很多具有战略意义的动议，比如把开源信息娱乐平台的研发与亚洲市场需求直接联系起来。
宝马互联驾驶中国研究院总监Alexis Trolin说：“作为全球研发网络的一部分，高素质且富于工作热情的中国工程师组成了一个充满活力的团队，包括软件工程师、用户界面设计师及其他各类专业人才，我们将继续推出专为中国客户开发的创新配置功能。”
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