巴斯夫发布未来几年的汽车色彩趋势

◆2015-2016年度汽车全新色彩趋势“RAW”系列专注于独创性

◆鲜明质感为涂料表面增添视觉感染力

◆在亚太区，各种蓝色体现了对平和及平衡态度的追求

巴斯夫发布了以“RAW”系列命名的全新色彩趋势，意为“自然真实之道”（Real Authentic Ways）。这一主题表明，巴斯夫涂料部的设计师们不仅期望满足于为汽车创造崭新的色彩，更希望设计出“准确”色彩——即能够真正流行的汽车色彩。2015-2016涂料色彩趋势推出了一系列朴素自然且个性独特的色彩理念。“对消费主义的不断质疑以及对其它生活方式的探索已经反映在全球范围的色彩趋势上。”巴斯夫涂料部全球战略市场部的Astrid Van der Auwera说。

RAW色彩系列展示未来的汽车色彩将更倡导个性化，而不仅是跟风市场营销。例如，未来几年内，具有鲜明质感的色彩将被用来凸显汽车特点，并强调车身线条。采用明显粗糙的涂层或更具颗粒感的颜料，能在触觉或视觉效果上赋予表面更加鲜明的质感。

富有科技感的色彩引领全球趋势

数字技术正在从根本上改变我们的消费和生活习惯。未来，物联网将使我们与周边世界随时互动。这种互动性是色彩设计中的一个重要准则，在蓝色系中表现得尤为明显。

亚太区色彩趋势

在亚太区，人们更注重“活在当下”。他们追求满足感，追寻自我认同，同时注重保护自己的文化精髓，并凭借新的知识与经验重新诠释各种事物。“来自亚洲的设计在全球市场的影响力日益提升。本地区独特的设计理念既反映了传统和本土特色，又融入了生态和城市化等现代主题。”巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春解释道。

巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春

对本地区独特文化和鲜明特征的重视，展现了亚洲消费者积极自信的心态。在选择汽车时更青睐鲜艳的橙色和深紫色，便是这一心态的体现。包括深蓝色在内的蓝色系非常适合日益流行的紧凑型轿车和小型SUV。特别在印度，蓝色将成为主流的汽车色彩。

在中国，人们普遍追求个性和更高品质的生活。随着中国消费者的日益成熟，他们更青睐于那些能够使他们脱颖而出的产品，因此精致而充满活力的色彩，以及时尚的设计和材料更符合他们的口味。例如，正红略偏洋红的颜色将成为年轻人的新宠，而质地轻盈的浅橙色则能吸引活跃的人群。整体而言，消费者正越来越被各种色彩质感所吸引。

现代社会人们被包括不间断的数字信息在内的各种外界刺激轮番轰炸。人们自然而然地想要回归基本的价值和平衡的生活。亚洲汽车市场对色彩的选择同样会逐渐体现这一趋势。“我们预测，通常代表感性的暖灰色和棕色将在亚太区继续流行。然而，人们正逐渐变得更为理性和现实，并回归平衡的生活方式。这一点从他们对蓝色系的偏爱可见一斑，这同时也说明人们向往更加舒适和自信的生活。”松原千春说。

相关链接：

巴斯夫涂料15-16色彩趋势

全球主题“RAW”——地区色彩对比

社会与交互作用

全球化和数字化让我们的生活变得更为复杂。一周七天24小时不间断地工作、思考、生活——似乎永无止境。密集型消费模式和潮流带动了高纯度和浓烈色彩的兴起。与此同时，人们开始反思自己的习惯，追求更为真诚简单的生活。与复杂的虚拟生活方式相对应的，是调和的色彩及其鲜明的质感。

亚太区：暗黑色调和带有强烈闪烁效果的黑色、红棕色和橄榄绿；淡淡的银色和略灰的粉绿色

北美区：鲜艳、强反射效果的绿色夹杂在米色和大地色调之中；蓝黑色；富于表现力的红色

欧洲区：敏感的深色调；表面和变化角度呈现极致的色彩强度；橙色和蓝色色调；微妙的灰色调

进步与创新

科技无处不在，人们已经渐渐习惯于不断优化的应用程序、智能手机和各种自动化设备。然而，在被技术包围的同时，人们开始思考大数据带来的后果。于是，更加感性的色彩和出人意表的效果便在一些充满技术感的色系中涌现。

亚太区：带金色珠光的丝缎白；发灰的浅粉色；光泽柔润的灰色；饱和的绿色；清爽的浅蓝色

北美区：蓝相金属色；自信的皇家色调；绚丽的自然色调

欧洲区：温暖的蓝色；金属主题的彩灰；银色系；深黑灰色；略带绿相的灰色

身份与个性

在一个纷繁且联系密切的世界，个性化意味着专注于基本需求。通过感官所获得的自我体验变得前所未有地重要。不同寻常的色彩主张和精致效果反映了强烈的个性。

亚太区：色调抢眼、浓烈的红色；独特的黄色；清新的青绿色；纯正的蓝色；带金属效果的柔和淡紫色

北美区：乐观的绿色；蓝色；红相米色；明快的银蓝色

欧洲区：生动的蓝色；实黄色；不同色调或效果的白色；带有清晰闪烁效果的蓝色和绿色

亚太区色彩趋势

个性化的橙色和深紫色展现了亚洲消费者积极自信的心态。深蓝色非常适合日益受到消费者青睐的紧凑型汽车和小型 SUV。特别是在印度，深蓝色将遥遥领先于其它颜色。古老的玫瑰金色表现出曾在亚洲历史上流行的洋红和紫色。带变色效果的银灰色则增添了几分异国情调。在中国，正红略偏洋红的颜色已经成为年轻人的新宠；带蓝绿色相的中灰色极为时尚而又充满宁静的感觉；深黑色和微带绿相的银色备显干净利落；质地轻盈的浅橙色则吸引了热爱生活的活跃人群。

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