2015上半年二手车电商市场报告解读

近日，易观智库发布了《2015上半年中国二手车电子商务市场盘点专题研究报》，再度于业界掀起热议，二手车电商车享拍（车享二手车）在报告中展现出不俗的表现。从大数据来看，整个上半年度动静不小的二手车电商们究竟交出了怎样一份答卷呢。

二手车市场交易规模稳步上扬 电商平台潜力巨大

易观智库的报告显示，二手车市场的整体交易规模呈现出稳步攀升的态势。2015年上半年，中国二手车整体交易规模为460.9万辆，同比增长5.79%，交易额达到2698.08亿，限于交易量均价的下降，同期增幅近仅微涨0.57%。在这个数据中，通过二手车电商平台实现的交易规模为47.8万辆，相较于2014年上半年增长139%，增幅显著。不难看出，二手车电商的发展速度非常惊人。这一数据也为许多对二手车电商跃跃欲试的创业团队注入了更多信心。

2010-2015 H1 中国二手车电商市场交易规模

二手车电商市场暴热被调侃“虚火旺”

据易观智库的调查报告显示，虽然二手车电商交易量增长迅猛，但10.37%的市场渗透率仍较低，这预示着二手车电商存在较大的潜力空间。随着汽车保有量的提升，新增购车需求逐渐饱和，置换购车占比逐渐提升，传统二手车交易模式受到挑战，二手车电商平台的作用及优势逐渐凸显。“互联网+”风潮盛行之下，越来越多二手车电商进入市场圈地，竞争日益激烈。然而，随着大量资本的涌入，二手车电商市场的营销大战出现前所未有的井喷态势，动辄数千万、上亿的营销投入，无处不在的广告轰炸，明星扎堆的代言宣传，让大众印象中的二手车电商与“烧钱”划上了等号，二手车交易的本质却似乎成了不那么重要的话题。这种看似火热的局面，被许多业界人士调侃为“虚火旺”的市场症状。

行业动态1：二手车市场电商渗透率进一步提高

车享拍低调中崛起 做另类的二手车玩家

目前中国二手车电商主要布局为信息型平台、交易型平台、厂商自建平台、二手车垂直搜索、二手车估值等类型，其中，车享拍是唯一一家具有汽车集团背景的二手车电商。早在车享拍进入市场之初，业界就将其定义为二手车市场的实力派玩家。经过一年来的市场考验，车享拍确实展现出了不俗的实力。

二手车店上市场格局暗流涌动，新兴力量逐步壮大

中国二手车电子商务产业地图

二手车电商主要模式及代表企业

不同于其他电商平台“烧钱”博“出位”的做法，车享拍一直以用户体验为核心，致力于打造优质竞拍产品，提供完善的二手车O2O闭环服务，通过做好二手车业务的本质来赢得市场。传统二手车交易模式的弊端存在于车辆信息不透明、检测体系不规范、交易程序冗杂、交易两端信息不对称等普遍现象，车享拍直击“痛点”，从各个环节提升用户体验。车享拍依据上汽背书的AICS检测评估体系，对车辆进行254项标准的专业检测，确保车况评估精准、权威；完善的服务体系，为经销商、商户、车主们带来了强有力的交易保障。

车享拍：拍卖业务稳步推进，检测系统全面升级

基于上汽集团多年来的布局，车享拍在线下运营方面也有着与生俱来的优势。作为线下服务的窗口和载体，车享拍已在北京、天津、深圳、广州、成都、南京、杭州、郑州等主要城市建立线下业务网点，从体量上来看已让大部分二手车电商望尘莫及。此外，车享正在全面布局中的后市场服务品牌“车享家”，也将成为车享拍在二手车交易中强有力的线下服务载体，将二手车业务充分渗透到用车生活的各个环节中。

易观智库发布的《2015上半年中国二手车电子商务市场盘点专题研究报告》，对所有中国二手车电商而言，是一次清晰明了的成绩回顾，也是一种激励。纵观二手车电商近年来的发展，用资本来推动发展进程本无可厚非，但喧嚣背后映射出的却是资本入局后导致整个行业的浮躁之景。作为一个非常依赖线下运营的行业，二手车电商想要做强做大，更需要的是精耕细作。

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