6月30日，全球知名轮胎制造商韩泰轮胎今天宣布，从2016年7月起与世界著名体育俱乐部皇家马德里成为全球合作伙伴关系，合作期限为三个赛季。根据双方的合作协议，在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，韩泰轮胎均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益。
韩泰与皇家马德里的合作体现了双方共有的理念，即在优质品牌价值中赢得创新。作为国际足联授予的“二十世纪最优秀的足球俱乐部”，皇马在全球范围内拥有广大的球迷。而韩泰轮胎则以其优质的产品品质行销180个国家和地区。为了满足广大客户和球迷的需求，合作双方加大前瞻性投资力度，实施创新性战略，付出不懈的努力。
“赞助皇马是韩泰轮胎全球体育营销战略的重要组成部分，足球场上的运动激情将与韩泰轮胎崇尚的‘激情驾驭’完美结合。”韩泰轮胎副会长兼首席执行官徐承和先生表示，“韩泰轮胎和皇家马德里在各自的领域都非常具有创新性，因此我们相信，双方的合作关系将有助于各自提升在全球的品牌影响力。皇家马德里对足球事业做出了杰出贡献，而韩泰轮胎也一直致力于为客户提供卓越的驾驶性能。”
韩泰轮胎和皇家马德里之间的合作协议不仅包括球队在西甲联赛中的主场比赛，还将涵盖皇家马德里在西班牙国王杯（西班牙国家足球杯）中的比赛以及在国际比赛中所有的主客场比赛。借助全球4.5亿皇家马德里球迷，韩泰将通过一系列推广活动，包括由该俱乐部顶级球员参与的营销活动，积极宣传其品牌理念及创新服务。
除了赞助皇家马德里以外，韩泰轮胎已作为官方、高级合作伙伴及赞助商参与了多个重要国际体育赛事及赛车活动：欧足联欧洲联赛（UEFA）、多特蒙德足球俱乐部（德国甲级足球俱乐部，简称BVB）、北安普顿圣徒橄榄球俱乐部（英国联赛，Northampton Town Football Club）、LOU英式橄榄球俱乐部（法国联赛，简称Ligue 1）、德国房车大师赛（DTM）、国际汽联方程式3欧洲冠军赛（Formula 3 Euro Series）等。
关于皇家马德里俱乐部
皇家马德里俱乐部成立于1902年，是欧洲杯历史上最成功的俱乐部，也是世界最著名的球队之一。该俱乐部赢得了创纪录的32个“西甲联赛”冠军、19个西班牙“国王杯”冠军及9个西班牙超级杯冠军。另外，皇家马德里已获得了创纪录的11次欧洲冠军联赛冠军，以及2个欧洲超级杯及2014年国际足联俱乐部世界杯冠军。此外，2000年，皇马被国际足联授予“二十世纪最优秀的足球俱乐部”，并在最近被《福布斯》杂志评为“世界最有价值足球队”。俱乐部拥有4.5亿球迷，球迷数量在全世界数一数二，每个主场比赛都能吸引80000名观众。
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