东风雷诺推出“筹好时光”颜值之旅活动

众筹旅行，东风雷诺创新营销再胜一筹

当“说走就走的旅行”与“众筹”相遇，会碰撞出什么样的火花？近来，继之前一系列成功的营销举措之后，东风雷诺又携手其强势产品科雷嘉，联合《时尚旅游》，在最牛的O2O平台淘宝网共同推出了一场名为 “众筹好时光”颜值之旅活动。

↑“众筹好时光”颜值之旅

这次主打颜值的营销活动与东风雷诺科雷嘉高颜值的外形一拍即合，一次主题为“颜值之旅”的活动也就应运而生。只用99元，参与者除了获得超值旅行单品，就有机会免费开启一场拥有最美民宿、最美线路、最“嘉“旅伴的省心之旅。

↑东风雷诺科雷嘉

这场跨界、跨平台的创意合作，结合了“众筹”、旅行、民宿等自带传播属性的热点话题，活动精神也和东风雷诺倡导的“激情生活，无处不在”理念完美吻合，参与者又是一众热爱生活、勇于探索、有趣且拥有年轻心态的消费者，正是科雷嘉的目标消费人群。在活动过程中，拥有完美操控、领先设计、越级配置的科雷嘉，成为了“众筹好时光”颜值之旅的颜值担当和大奖担当，主角光环尽显。

最终，这场创意营销成绩斐然，上线仅6个小时，众筹就宣告成功。截至12月5日众筹活动结束，共有1,037人参与到了众筹活动中，筹集资金102,663元，最终有18人获得了参与颜值之旅的机会。项目完成度高达1026%，在各大媒介平台最终获得了超过400万次的曝光量，淘宝众筹平台的总UV则超过了3000万。

↑众筹好时光”傲世战绩

如今，无论是买车、旅游、乃至明星见面会，都可以用众筹的形式展现，其营销模式以低门槛、多样性的特点深受消费者追捧。对于大众而言，“众筹”模式让参与者、投资者和消费者的边界更加模糊化了。一个”众筹“项目是否成功，多少消费者参与就是对它的直接投票。东风雷诺联合《时尚旅游》发起的 “众筹好时光”活动的圆满成功，也成为了汽车企业试水“众筹”玩法的经典案例。

除了在营销话题上进行创新，此次众筹活动，东风雷诺充分发挥了其跨界跨平台的资源优势，不但囊括了旅游、时尚、汽车垂直、门户等一众平台资源，还有除传统媒体平台之外的精品民宿平台、淘宝众筹平台，以及多样化Sponsor平台一齐对传播加持。这也是一次将传播资源最大化的创意传播。

在成立的短短3年时间里，东风雷诺始终保持着对市场的激情，开展了诸多直达消费者的营销活动，与用户和潜在消费者建立了更紧密的情感纽带。这次“众筹好时光”颜值之旅活动，对东风雷诺“激情生活，无处不在”的品牌主张有了更清晰的诠释，而热爱旅游、追求品质的消费者也将更进一步地感受到东风雷诺的激情与活力。

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