无责任不豪华，十五载助力保护非遗传承
7月22日，2021“BMW中国文化之旅”云南探访活动在云南省普洱市正式启程，开始连续第15年探访和保护中国传统文化的征程。以“探古滇苍海，多元一体的精神家园”为主题，“BMW中国文化之旅”将以东西两条线路、六大文化主题，对云南省物质及非物质文化遗产展开深度探访。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann
Wieland）表示：“今年是‘BMW中国文化之旅’第15周年。‘无责任不豪华’。华晨宝马的可持续发展不止是关于绿色低碳，更关乎人与社会。15年来，‘BMW中国文化之旅’是BMW植根中国社会，联结利益相关者与本土社区，贡献本土社区的生动注解，为保护中国非遗文化的传承与创新做出了巨大贡献。我们将积极调动社会资源，搭建可持续的非遗社会化平台和扶持体系，以创新思维为社会与企业创造共享价值。”
↑云南省非物质文化遗产保护中心主任尹家玉女士致辞
↑华晨宝马汽车有限公司人力资源高级副总裁上官楠林先生致辞
↑清华大学美术学院党委书记马赛教授致辞
15年来，“BMW中国文化之旅”始终以前瞻思维不懈探索，秉持“无责任，不豪华”的理念，长期贡献于非遗行业、中国社会。在过去的14年间，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及392项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2,300万元的捐助，举办了13场非遗保护创新成果展，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，累计影响人数超过900万人次。
↑2021“BMW中国文化之旅”云南探访启动仪式
本次云南探访将分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。
↑ 2021“BMW中国文化之旅” 云南探访车队发车
今年，“BMW中国文化之旅”仍将通过持续与清华大学美术学院合作，不断赋能非遗传承人。在本次云南探访期间，“BMW中国文化之旅”将遴选来自云南的年轻非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下深度研修。此外，2020年“BMW中国文化之旅”的社会成果，即资助的4位辽宁省及2位湖北省传承人，与清华美院导师共同开发的非遗文创产品也将于今年正式面市。“BMW中国文化之旅”以此继续探索搭建“授人以渔”的可持续赋能模式。
↑国家级非物质文化遗产项目-普洱茶制作技艺（贡茶制作技艺）
发车仪式上，“BMW中国文化之旅”宣布将由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”编纂出版《非遗文化创意创新案例集》（暂定名），总结近年来的非遗可持续发展模式及“非遗走进现代生活”的典范案例，为非遗行业及各相关方提供借鉴，为“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”提供可持续、可复制的范式。
↑云南省普洱市困鹿山古茶园
此外，“BMW中国文化之旅”将继续以前瞻思维引领文旅融合，借创新传播将非遗“活化”融入生活场景。今年，“BMW中国文化之旅”将继续联合马蜂窝推出第六本非遗旅游攻略-《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》。
探访沿途，“BMW中国文化之旅”还将围绕茶马古道、可持续生态文化、传统手工艺非遗保护及创新发展等多元主题举办文化沙龙活动，公众也可通过参与线上直播的方式共享文化盛宴。
聚沙成塔，积水成渊。15年来，“BMW中国文化之旅”完美诠释了BMW企业社会责任“以赋能创造共享价值”的理念。项目充分调动社会资源，搭建了包括政府、行业、非遗传承人、公益组织、高校、企业、媒体等多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系，并得到了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。项目案例被纳入浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》教学课本，并入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳案例”。
公众可关注BMW企业社会责任官方微信 “宝马君”，与探访车队一同了解“彩云之南”绚丽多姿的民族文化和巧夺天工的非遗匠心。
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