◆品牌焕新的视觉表达：迈凯伦品牌形象的焕新，彰显了引领品牌未来发展的雄心、创造力与信心。
◆传承独特品牌积淀：根于迈凯伦始终秉持的卓越特质——对极致的不懈追求、锐意创新的精神，以及挑战传统的坚定决心。
◆开启未来新篇章：这并非终点，而是全新篇章的开端。焕新后的品牌形象将与迈凯伦共同演进，伴随品牌持续成长，并不断启迪新一代客户、合作伙伴与车迷。
2026年9月22日，迈凯伦正式发布焕新品牌形象，以统一且连贯的表达，将品牌的辉煌过往、当下成就与未来愿景融为一体，并全面应用于迈凯伦汽车与迈凯伦赛车两大业务领域。
焕新品牌形象根植于创始人布鲁斯•迈凯伦的远见卓识与不懈雄心，同时展现了迈凯伦正为客户、员工、车迷及全球社群构建的更广阔未来。
六十余年来，迈凯伦始终坚信，突破永无止境。从赛道上的一次次突破，到始于迈凯伦 F1 的公路跑车创新，这一创始理念贯穿并塑造了品牌发展的每个时代。焕新品牌形象延续这一精神，以更清晰、更统一的方式诠释迈凯伦，并伴随品牌持续拓展全球社群、丰富客户体验以及提升个性化定制水平。
“迈凯伦拥有独一无二的魅力。纵观品牌发展历程，我们从不满足于循规蹈矩，而是始终着眼未来，在不断创新、勇于创造和超越期待的不懈追求下砥砺前行。此次视觉形象焕新正是这一精神的生动诠释，也映照出迈凯伦作为一家企业不断向前的发展历程。它标志着迈凯伦全新篇章的开启，以具象化的视觉表达，呈现塑造品牌未来的雄心、创造力与进取之势。”
David Woodhouse，迈凯伦汽车首席创意官
“多年来，迈凯伦经历了长足发展。然而，回望迈凯伦赛车与迈凯伦汽车共同走过的历程，布鲁斯最初的愿景与精神至今仍深深植根于品牌之中，令人感慨。焕新品牌形象将我们引以为傲的深厚传承与面向未来的宏伟愿景紧密相连，既致敬了车迷、合作伙伴及团队成员所熟悉和喜爱的品牌符号与故事，也以更加统一连贯的方式，展现迈凯伦的未来方向。这无疑是独属于迈凯伦的品牌表达。”
Lou McEwen，迈凯伦赛车首席营销官
焕新品牌形象旨在进一步拓展迈凯伦车主体验与车迷文化的内涵，使其超越卓越产品与赛道成就本身，延伸至更深层次的个性化定制、更丰富的品牌体验及更具凝聚力的社群归属感。
迈凯伦赛车与迈凯伦汽车团队首先从双方共享的品牌档案中汲取灵感，深入探寻一路塑造迈凯伦的标志性符号、品牌故事与设计细节——从布鲁斯早年在新西兰的经历，到迈凯伦发展成为如今享誉全球的品牌。
焕新品牌形象的核心，是全新迈凯伦文字标识。其设计灵感源自位于新西兰奥克兰雷穆埃拉、悬挂于迈凯伦家族服务站上方的招牌。该服务站由布鲁斯的父母莱斯与露丝•迈凯伦经营，布鲁斯正是在这里打造出助其赢得生涯首场赛事胜利的赛车。如今，这一经典标识经由重新设计，不仅让迈凯伦与品牌起源再度联结，也为品牌面向未来构建出自信鲜明的视觉语言。
作为迈凯伦最具辨识度的标志之一，Speedmark 仍是品牌视觉形象的核心元素。其延续使用体现了品牌对传承的珍视，也彰显了这一标志对于全球车迷历久弥新的重要意义。木瓜橙亦继续作为品牌的标志性色彩，并在此基础上引入更丰富的色彩体系，灵感源自迈凯伦发展历程中的多个重要时刻。焕新品牌形象同时保留了 Speedy Kiwi 标识，致敬布鲁斯•迈凯伦的新西兰根源，以及这一标识在迈凯伦历史中的深厚传承。
此次品牌形象焕新发布，承接了迈凯伦在2026年围绕品牌故事展开的一系列传播篇章。这些内容进一步彰显了迈凯伦的品牌起源，以及持续塑造其未来发展的理念。其中，布鲁斯•迈凯伦的传奇故事再次成为焦点：从致敬最早承载其公路跑车愿景的 M6GT，到发布诠释迈凯伦当代设计理念与性能雄心的 McL 6GT。
在迈凯伦赛车领域，这一品牌叙事亦在“木瓜橙时代”持续展开，车队先后迎来两项里程碑：征战第1,000场 F1大奖赛，以及宣布将携全新 Hypercar 赛车出征世界耐力锦标赛（WEC），向赛车运动“三冠王”荣耀发起冲击。
迈凯伦汽车近期宣布，将通过一项5亿英镑的投资计划，进一步扩大其在英国的制造与工程研发布局，为品牌下一阶段的长期增长提供支持，其中包括突破双座超级跑车领域，推出全新高性能SUV。
这一系列里程碑共同体现了迈凯伦对品牌初心的传承，延续自创立之初便深植于品牌基因中的价值理念、进取精神与开拓思维。
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