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UR全球化战略再下一城

2018年11月06日  来源:八秒跑车网  作者:未名

UR全球化战略再下一城,欧洲首家旗舰店落户伦敦

作为快奢时尚品牌的URBAN REVIVO(下文简称UR),自创立以来始终以全球化视野及独到的时尚嗅觉,秉承“感官享悦,玩味时尚”的品牌理念,赋予品牌无尽的创造力与生命力。纵然受到新零售行业的冲击,面临实体零售变迁的动荡,UR仍果敢前行,藉由开设海外旗舰店等举措促进其国际化战略布局,打破时尚边界,使国内外消费者随时随地玩转时尚风潮。

 

2016年入驻新加坡后,UR强势进军欧洲市场。近日,UR伦敦旗舰店在有欧洲购物中心美誉的 Westfield London 荣耀揭幕,预示着亚洲制造再次赋能国际时尚,共同演绎突破传统的时尚表达。

 

在饱含艺术构想的UR伦敦旗舰店里,来自时尚圈的各界人士可以探索属于自己的时尚新主张。UR品牌创始人李明光先生表示:“过去12年间,UR已经在中国和海外地区开设逾200家门店。未来,UR如何破局零售市场变迁亦是重要课题 -- 产品力、店铺形象、体验与服务缺一不可,更需要国际化的加持。而伦敦是开拓欧洲市场的第一步,拥有占据品牌全球化进程的首要战略地位。我们相信,这座城市的时尚气息将与UR迸发出全新的灵感与活力,融合出属于时尚的新气息。”

 

UR伦敦旗舰店揭幕剪彩(从左至右) UR品牌创始人兼CEO李明光、UR伦敦店长Nitin UR视觉营销总监Christopher Brannan HaggasUR伦敦办公室经理Jason LEE

 

敢为先锋购物空间IP” 带来多重感官体验

作为亚洲制造赋能国际时尚的代表,UR一直致力于为全球消费者带来极速时尚体验和奢华大店服务感受,大气之势必不可少。

 

对于这家伦敦旗舰店,UR可谓花足了心思。渠道之精准-UR旗舰店落户欧洲最大的购物中心Westfield London,坐拥潮流集散地之核心;声势之巨大 -- 单店达2000多平方的销售面积,之于快奢服装品牌而言更是无出其右。

 

UR伦敦旗舰店整体空间设计营造多重感官体验

 

而整体空间设计的升级,完成从传统店铺交易到感官购物体验的跃迁。门店设计概念将中国茶器的传统材料紫砂演化为紫砂板,作为墙面、地面等大面积空间主材,在包容性极强的伦敦演绎着中西方元素的和谐相融,展现传统与现代的有趣对撞。同时,店铺散落的金属喇叭艺术装置与可移动金属结构更衣镜遥相呼应,阐述着品牌鲜活多元的形象。

 

时尚无界,玩转伦敦引爆社交话题

为庆祝UR伦敦旗舰店盛大开幕,UR开展了一系列线下营销。通过波普风格和艺术家的演绎,把伦敦的艺术和时尚风潮带到国内。

 

HELLO LONDON伦敦试衣间”登陆79店引爆社交话题

 

充满英伦元素的波普风格“HELLO LONDON伦敦试衣间”111日率先“空降”UR国内9家门店,让时尚达人们不出国门亦可与伦敦肆意碰撞复古风潮。

 

延续“HELLO LONDON”主题,UR携手艺术家 Christopher Tak 为消费者带来联名限量艺术手袋,手袋的创意源于Tak的作品《New Stars》。与以往暗星的宇宙不同,Tak以炫彩的星空展现宇宙的多元,仿佛在宣告UR的“时尚无界”-- 不囿于时空,不拘于规则。

 

无论是设计理念还是策略步调,UR始终以先锋之姿迈进,在打破规则的同时也在创造着规则。

 

果敢前行,零售下半场的破局者

目前,实体零售行业正面临前所未有的挑战-经营成本的不断攀升、消费需求的结构变化、新零售的强烈冲击等,让行业开始偏向求稳策略:关闭线下店铺、发展线上渠道……而此时,UR却选择大举开设海外旗舰店,俨然成为零售行业下半场的骑士,无畏无惧,直面抉择。

 

零售市场犹如逆水行舟,想要避免不进则退,“舟”得牢固。

一直以来,UR坚持以“零时差”的前沿设计,极致匠心的品质追求,平易近人的消费策略,供应链的极速神话而深受潮流人士拥趸。当下,正是缔造全球化UR时尚帝国的关键时刻,UR可以通过产品力、整体形象与购物体验的国际化加持,稳步进军新加坡、英国、美国、法国、日本等海外市场。

 

其次,有章法地“进”。

继落地亚太金融中心新加坡之后,选址伦敦 Westfield London 购物中心开设UR欧洲首家旗舰店,更是看中了伦敦市场的深厚底蕴与优势-蓬勃向荣的市场环境,孕育了多少时尚帝国与时代先锋;自成一派的成熟消费群,令这座城市的每一处街角都洋溢潮流前卫的气息。与此同时,在这时尚零售业成熟的伦敦市场,Westfield London 同样以打造“难忘购物经历”的定位独树一帜,此次UR与其的强强联手将为消费者开启一场颠覆传统的时尚之旅。

 

张扬不羁又内敛优雅是伦敦这个时尚发源地独有的城市属性,与UR“玩味时尚(PLAY FASHION)”的品牌主张亦不谋而合。未来,这座包容性极强的时尚之都将与UR碰撞出更多的灵感与可能。

 

时尚是与自己、与世界的对话,在UR打造的奢华有趣的时尚创意空间之中,可以发现属于自己的率性表达。接下来,UR伦敦旗舰店将延续品牌的产品系列结构,更在玩味时尚间,去探索更多平凡生活的乐趣。

(转载请注明来源:八秒跑车网/www.8mpaoche.com 责任编辑:jojo)
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