MINI汽车品牌价值达50亿美元

MINI在Interbrand全球最有价值品牌100强排名持续攀升

一直以来，宝马集团旗下英伦品牌MINI始终是汽车品牌个性风范的翘楚，并成为全球客户的灵感源泉。MINI体内有着不断重塑自我的基因，不断推陈出新、不断创新、不断进行真诚而鲜明的品牌传播不断。MINI身上的创意、灵感与激情从Interbrand品牌咨询公司最近公布的“全球最有价值品牌百强”排行榜中就可见一斑。调研显示，MINI的品牌价值持续攀升，如今已超过50亿美元，名列第87位。

品牌价值标志着消费者对一个品牌的认同，同时意味着他们更愿意购买这个品牌的产品。在今年的品牌排名中，MINI超越特斯拉、壳牌、雪碧、法拉利等，迈入Burberry、肯德基、Tiffany等品牌之列。过去几年中，MINI品牌价值一直保持稳步上升。2015年首次进入榜单位列第98位，2016年劲头十足攀升至88位。今年，MINI品牌继续保持这一势头，稳步攀升。

MINI品牌价值的强势增长得益于2015年品牌重塑后的系统化推进。新的品牌在设计、美学和内在价值方面都有了新的诠释，这一点无论是在视觉上还是传播基调上均有所体现

MINI品牌高级副总裁麦肯森先生表示：“我们十分关注人们的生活、爱好和激情所在。我们想做的，不仅仅向世界传递MINI精神。我们更要倾听，与那些年轻的城市创意人士进行真诚的交流，一同创造更有意义，更加充实的生活。”

MINI已经超越汽车制造，发掘了众多MINI DNA能够大显身手的领域。城市中宜人的居住空间日益稀少，而有责任感地使用地产资源就变得越来越重要，MINI品牌新领域的目标群体正是城市中那些有创见的年轻人。MINI忠于其“创新使用空间”和“足迹最小化”的传统，通过“MINI LIVING –呼吸”装置一次性解决这两个问题。通过与纽约建筑设计事务所SO–IL合作，MINI正在对城市生活做出自己的贡献——这种创新的解决方案提出了一种减少资源、重视共享的生活方式。

↑MINI LIVING-呼吸

MINI还通过不断推出绿色产品促进节省资源，并已经在电动领域活跃10年之久。早在2008年，MINI E便开启了电动车大规模路试；今年早些时候，基于10年经验开发的插电式混合动力车型MINI COOPER S E COUNTRYMAN ALL4正式上市。2019年，MINI还将推出一款纯电动三门车型，不久前也在2017年法兰克福车展上以MINI Electric概念车的形式进行预展。以此，插电式混合动力和纯电动两种车型进一步拓展了传统的MINI车型阵列。

↑MINI ELECTRIC电动概念车

↑MINI JOHN COOPER WORKS GP概念车

MINI的销量与其品牌价值呈现同样的稳步增长。今年前8个月，MINI品牌全球销量达到230,925辆，同比增长3.1%。其中， MINI COUNTRYMAN和MINI CABRIO成为主要驱动力，分别贡献出12.9%和20.3%的增幅。

“2017全球最有价值品牌”是国际品牌咨询公司Interbrand第18次公布年度品牌价值报告，该公司专注于研究品牌建设对企业成功的影响。其品牌价值评估基于公司产品和服务的财务成功，品牌在消费者决策中所扮演的角色，以及对公司定价政策的影响。

Interbrand品牌咨询公司成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。最有价值品牌排行榜主要从品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。

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