创新驱动都市生活

10月28日，宝马集团旗下MINI品牌在上海新天地太平湖公园为“Urban Matters by MINI城市最迷人”品牌大展揭幕，展览将持续到11月7日。这是MINI首次在中国全方位展示品牌在各个纬度的创新，宣示了以MINI汽车为基石、深度涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域的全新品牌战略。

↑从左至右依次为：麦肯森先生，宝马集团MINI品牌高级副总裁，萧绅博先生，宝马集团董事，负责MINI品牌、劳斯莱斯品牌、摩托车业务，以及宝马集团客户参与及数字化业务创新。高翔先生，宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI中国区副总裁

↑URBAN MATTERS by MINI 城市最迷人展览

宝马集团董事萧绅博先生，负责MINI品牌、劳斯莱斯品牌、摩托车业务，以及宝马集团客户体验及数字化业务创新，在揭幕致词中表示：“MINI是宝马集团的重要一员，无论在中国还是全球都取得了巨大成功。我们致力于继续推动MINI汽车业务的成功，并以此为基础将MINI与生俱来的品牌基因融入我们对未来出行和都市生活的构想。中国是MINI的重要市场，MINI的品牌精神与当代中国以及中国创新阶层的生活方式和思潮高度吻合，我们很高兴在这里将MINI品牌带向新的纬度。“

↑宝马集团董事萧绅博先生致辞

近60年以来，MINI以独有的创新精神、打破常规的创意和标志性的设计而风靡世界，2001年焕然新生之后更是取得巨大的商业成功。2017年前9个月，MINI全球销量超过27.1万辆，而同期在中国市场上吸引了超过2.5万名新客户，同比增长8.9%。驱动MINI持续增长的是一系列优质车型，包括MINI三门和五门版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN五大核心系列。每一款MINI都独具个性，而它们的共同之处在于植根于经典Mini的标志性设计以及客户在驾驶MINI时体验到的卡丁车般的驾驶乐趣。

↑MINI老爷车

MINI品牌一向有着不断重塑自我的基因和引领潮流的勇气。去年6月，MINI VISION NEXT 100概念车展现了MINI已做好迈入数字化新时代的准备。这部概念车的核心理念是：“每一辆MINI 因我而变。”换言之，通过巧妙的空间和资源利用实现高度个人化，这是一种对汽车分享概念的独特诠释。

MINI的目光从不局限于汽车，"Urban Matters by MINI城市最迷人”展览就生动地呈现出MINI品牌在汽车、时尚以及城市生活空间方面的无限创意，A/D/O设计中心及创业孵化器URBAN-X等内容的展出也尽显MINI从不循规蹈矩的个性。

高翔先生，宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁，在展览开幕之夜上表示：“MINI为城市而生，它不只是一辆车，更代表了一种有独立精神的生活方式，一个不断优化城市体验的品牌。本次展览我们也为大家诠释了MINI品牌新的使命：未来，MINI将以充满驾趣的经典车型、创意无界的时尚主张和充满灵活性的共享空间，为更美好的都市生活提供有创造力的解决方案。”

↑宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI中国区副总裁高翔先生致辞

MINI共享都市空间（MINI LIVING）, 发扬“创造性使用空间”的品牌传统

随着城市化进程的不断加快，大城市里的宜居生活空间日渐稀少，居住成本愈渐昂贵。MINI共享都市空间（MINI LIVING）正是向这种趋势发出挑战，将MINI的设计能力与不失乐趣的体验精神结合，力求利用尽可能少的资源来应对都市的种种挑战，创建城市的美好未来。

MINI是一个为都市而生的品牌。1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆Mini应运而生。2016年启动的MINI LIVING项目正是致力于将品牌的核心理念——创造性的空间利用一一转化为新的都市生活解决方案。

在“Urban Matters by MINI城市最迷人”展览上，MINI共享都市空间（MINI LIVING）对建筑的静态和固定条件进行了重新设想，设计建造了“Urban Nest”（城市蜂巢）。它由规格为3x3米的模块拼装构成，模块可以随意进行装卸、组合，从而为空间配置提供了无限可能。基于少量的私人空间、合作化的生活方式这一发展趋势，“Urban Nest”（城市蜂巢）为都市生活提供了一个充满灵活性的未来。

试想一栋建筑可以根据任何城市空隙，轻松改变其几何形体，从而将空隙转化成一个可以居住的地方。住户可将模板互相连接或延伸，来满足其个人需求。模块将空间带入未来合作生活中工作、娱乐等方方面面，利于灵感的诞生，这不仅是一栋住宅楼，它以开放、灵活的性格和姿态，将公众邀请进来，从而成为一个都市微型社区，在城市心脏地带搏动。

本次展览是MINI共享都市空间（MINI LIVING）这一创新概念首次亮相中国；中国是全球发展最快的市场，这个设计概念也将率先在这里变成现实。MINI共享都市空间（MINI LIVING）将为MINI品牌开辟新的发展天地。

↑MINI手工创作区

↑MINI LIVING展区

↑MINI LIVING客厅共享区

↑MINI LIVING阅读区

↑MINI LIVING餐厅共享区

↑MINI LIVING私人生活区

MINI 时尚（MINI FASHION），激扬MINI的设计野心

MINI不仅关乎产品，而是无限的可能性，进入时尚领域显示出MINI所继承的、当下的以及未来的设计野心。MINI时尚（MINI FASHION）相信敢于张扬自我，脱颖而出的人，相信那些选择走自己的路的人。在中国，MINI联手挖掘并支持年轻设计师的平台LABELHOOD，与3位拥有双重文化背景的中国时尚设计师合作，邀请他们以“Beyond Native”( 超越原生文化)为主题设计时尚单品。

↑MINI设计区

↑MINI FASHION区

年轻的时装设计师作为一群在创造力和感知力最为敏锐的都市生活者，在不同城市文化的生活轨迹中被影响着创造，进而，再反哺给这些城市个体意识的表达。在MINI的邀请下，Andrea Jiapei Li, WangFengchen 和Moto Guo 三位独立设计师用艺术与时尚的语言，传达出印刻在他们心灵中的原生文化，从“London VSShanghai”,“New York VS Beijing”, 以及“Tokyo VS KualaLumpur”，试图传递给观众们能透过这些时装作品感受到都市给予个体的美学价值塑造上的积极回应。

↑MINI与时尚品牌Paul Smith合作款

A/D/O共享空间与URBAN-X创业孵化器，展现MINI创意无界

位于布鲁克林的A/D/O 是一个致力于探索设计界限及其未来的共享空间。三个字母是Issigonis 带领的设计团队——Amalgamted Drawing Office的缩写。它为职业设计师而建，用于激发他们的创造实践，同时也向所有寻求创意启发的人开放。MINI创建A/D/O的目的是想为设计界提供一个探索设计前沿的基地。A/D/O 反映了品牌的基本信念，即设计师是发展的关键，然而有意义的设计不能在孤立的环境中产生，它需要交流。

↑URBAN-X展示区

作为Urban Matters 展览的一部分，A/D/O 将举办以“TheFuture of Work”（未来的工作模式）为主题的展览，展览将包括来自世界各地的创意项目。从“零英里”制造到用户编程控制的AI，这些项目充分展示了设计对一个更好的未来的想象力。

URBAN-X 是A/D/O的一部分，是一个创业孵化器，其目的是向致力于通过科技与设计引导未来城市发展的创新公司提供学习机会、投资和宣传。URBAN-X每年向高达20家处于初创阶段的创新公司分别提供10万美元的投资；除此之外，创业团队还将获得来自不同领域的专家的指导。驻地专家团包括MINI的设计师和工程师，他们将帮助创业团队将其创意转化为可行的、可大规模推广的都市生活解决方案。

↑URBAN-X创业孵化器

MINI品牌在成长，创造体验的方式也在改变，但始终不变的是MINI所坚持的原则——用独特的设计语言，通过有创造力的解决方式，让MINI始终与众不同，充满个性。

责任编辑：cici,Jack