在胡润百富至尚优品中国千万富豪品牌倾向调查中，被选中的品牌，多数是人们所说的奢侈品，由此而引出的话题也非常有趣。
首先从奢侈品的定义开始，如果回想20年前中国市场上的那些“奢侈品”，甚至会让今天的千万富翁们感到滑稽可笑——以低价著称的宜家，来到中国，居然能被当作奢侈品膜拜多年，就连肯德基、必胜客，这些美国人的“新亚大包”，也曾一度被少数有钱人当作洋洋自得的盛宴。
当中国成为世界头号奢侈品消费国的时候，我们发现新兴国家的富裕人群对于奢侈品，基本可以归纳为以下几种典型的心态：
第一种，炫耀标榜。冯小刚那部著名电影将其传神地概括为：“只买最贵的，不买最好的！”奢侈品的消费，相当程度上是为了标榜，花钱买的不是物品，而是身份和虚荣。在特殊的国情下，当奢侈品多数被当作商务礼物来赠送，最贵的，总是最保险的。
第二种，从疯狂中看到机会。当人群蜂拥追求奢侈品的时候，一些成功的商人冷静地做起了生意，他们大批买进红酒、建酒窖，等着增值，拍卖行因此也开始拍卖高级腕表，还有的腕表厂商看到这种需求，用“限量版”的饥饿营销方式抓住这类客户。
第三种，被迫消费。这是相当一部分人最初接触奢侈品是的处境，当越来越多的朋友和生意伙伴都买这些品牌，名牌就成了某个圈子里的通行证，据说在广告行业，想要和一些知名的广告公司谈生意，上门拜访的时候，如果你不是一身名牌，甚至当场就会遭遇冷眼。
私人飞机的代理商圈子里也不乏戏剧性的案例：某位企业家起初对买私人飞机不屑一顾，某天忽然态度骤变，满世界托人要买飞机，究其原因，原来是受到了生意对手的刺激：与合作访谈的顺风顺水，最后拜访时刻，约会却突然被取消了，等在酒店看新闻，才知道合作方正在接待自己的竞争对手，原因很简单——对方是撑着私人飞机来的，身价当然不一样！
奢侈品被当做了“信用担保书”——买得起私人飞机、游艇的人，才是有实力的人，怪不得现在顶级财富圈里戏称：豪华游艇里谈生意，成功率100%。
第四种，返璞归真。从虚荣的“绑架”中解脱出来，对奢侈品的消费，除了款式、功能、文化符合自己的风格，不会有任何额外的考虑。正如阿玛尼先生所说，他最欣赏一位中国女同事的着装，尽管她很少穿昂贵的品牌，却懂得选择得体、符合个人气质的服饰，这才是真正有品位的消费。
在我们的调查中，尽管一些自我意识强烈的成功人士，为和浮华的世风划清界限，对奢侈品消费采用愤世嫉俗的态度，大部分人却不能免俗，被逼进被动消费阶段；而另一个正在成长的少数派则十分引人注目，他们开始鉴别与享受优良的设计给自己带来的愉悦和舒适，以及品牌传递出来的气质与文化。
由富及贵的转变，需要时间，但显然已经开始。
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