KIMISS闺蜜黑科技快闪店

礼遇季妙趣新玩法 KIMISS闺蜜黑科技快闪店诠释新零售路标

2017年12月16日-24日，KIMISS闺蜜联合天猫美妆洗护、OnlyLady、阿里巴巴云零售事业部在杭州西湖银泰、深圳海岸城两地盛大举办“双旦礼遇季”快闪店。活动中应用了潮流黑科技，未来感十足。9天活动客流量高达70万+人次，进店客流高达3万+人次，high爆两地双旦。

现场图

天猫快闪店，是致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化，并在此基础上，基于阿里巴巴云零售事业部所打造的一系列解决方案，进行人货场的精准匹配，打造“新零售”的实体标杆。通过其云计算、大数据、人工智能等互联网底层技术能力，加上阿里零售+平台的智慧分销能力，链接品牌商、供应商、分销商、服务商等零售业生态伙伴，向着自助化、智能化发展，形成全新的商业基础设施，全面赋能合作伙伴，与消费者产生全新的链接和互动，技术发展为新零售产生提供了土壤。展品陈列方面，运用到满满的黑科技。为了增加节日气氛，双旦快闪店采用礼遇季的概念进行搭建。快闪店内装饰犹如缤纷的圣诞乐园，红白相间热情似火，快闪店由红色礼盒的外观和玛丽黛佳自动贩卖机组成，好似沉甸甸的圣诞大礼一样炫目，自带网红属性的它让买化妆品像买矿泉水一样方便。

此次“双旦礼遇季”快闪店是由阿里巴巴云零售事业部智慧快闪项目团队全面赋能，通过零售+平台结合线下门店“引流、逛店、挑选、试穿、结算”五大应用场景，以及全渠道各类智能导购产品，在这次活动中使用到了互动云货架、智能售货机、AR试妆镜、互动引流屏等给顾客带来炫酷科技体验，同时在各个节点把数据搜集起来，实现精准的客流和人群分析，从而精准营销。今天通过赋能，“双旦礼遇季”快闪店已升级为智慧快闪店，极大丰富整个品牌的数据。

体验区现场图

在活动中，用户进入快闪店体验美妆产品和黑科技服务，还可以在互动拍照区嗨皮酷玩。除此之外，活动中还设计了“美妆教室”，邀请专业化妆师现场为顾客打造约会妆容；以及热场表演吉他和非洲鼓弹唱，为快闪店再添人气高峰。High玩过后还可以领取超值大礼“蜜糖盒子”，内有多种高颜值实用大牌美妆品，惊喜连连。

综合看来，在新零售语境下，零售商的产出具有新的内容，建立持续互动“零售商 -- 消费者”关系，强化多场景购物体验，提供消费数据服务。零售组织的经济职能在于为消费者提供显性的商品和隐性的服务，“品牌产品+黑科技互动体验服务”的组合共同构成了零售产出。

天猫快闪店有兰蔻、Jill Stuart、雪肌精、Marc Jacobs、MAC、Mistine、潘婷、沙宣、欧舒丹、贝德玛、NEWA、美宝莲12家品牌的主要品牌展示，还有很多其他美妆品牌也在其中。天猫快闪店集合了三百件品牌美妆产品供用户体验试用，线下快闪+线上会场大促，现场试用满意后回到天猫活动页面进行购买，商品当日极速达到用户手中，集速度、质量、服务于一身。

参与品牌

传播推广方面，KIMISS闺蜜凭借自身的美妆消费首选决策入口的口碑优势，联合OnlyLady共同打造强势曝光，活动线上曝光量高达2.5亿+，专题点量击600万+，微博曝光量300万+，淘内阅读量高达8.5K+，活动视频播放量600万+，2地4场直播共计三个平台在线观看量500W+ 、互动评论10W+。

双旦礼遇季天猫快闪店以全新黑科技的体验，用新路径诠释新零售别样方式，给予消费者极致的体验，形成三通一体的完整闭环。

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